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风生水起淘直播 上塘小镇着力推进产业转型升级

2019-10-10 来源:湄洲日报 用手机看

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  原标题:风生水起淘直播

  创新是力量之源,发展之基。近日,笔者从秀屿区上塘小镇管委会获悉,不久前上塘小镇获得了由淘宝(中国)软件有限公司和秀屿区政府联合颁发的编号FJPT0020的珠宝行业淘宝直播基地牌匾。这标志着近年来小镇着力推进的金银珠宝首饰产业转型升级之路,取得了阶段性成效。

  上塘银饰闻名全国,素有“中国银饰之乡”美誉,产业优势显著。目前上塘年交易额突破80亿元,已形成了涵盖传统银饰品、时尚礼品、人造宝石、金镶玉、寿山石雕等5大系列3万多款产品,远销日本、欧美、东南亚等20个国家和地区,成为继深圳、义乌后全国第三大银饰交易市场。立足上塘银饰产业优势规划建设的上塘银饰特色小镇,是福建省首批28个特色小镇之一,也是全省9家“互联网+区域化链条化”试点之一。

  数据显示,上塘珠宝城现有各类网店1300多家,在莆田市内从事上塘银饰珠宝营销推广的相关电商企业3000多家,已成为小镇可持续发展的重要商业力量。在推进产业转型升级高质量发展的进程中,小镇紧紧依托上塘珠宝城产业园,借力“互联网+银饰珠宝产业”,重点在政策、资金、技术、人才等方面有针对性发力,倾力扶持相关商家主动借助淘宝直播、抖音小视频等新兴业态实现传统电商转型升级,助力美丽莆田建设。

  “每一款翡翠,都是历史的见证、文化的沉淀、艺术的盛宴。这款翡翠手镯,工艺设计美轮美奂,做工精致细腻典雅,在古典婉约中透露出浓浓的时尚气息,真是很值得拥有啊!”10月8日下午,笔者在源胜珠宝公司淘宝直播间里看到,主播们正借助淘宝直播平台,向客户直观介绍产品的用料、设计、做工特点,并与客户实时互动。直播现场气氛热烈,双方互动交流极为活跃。

  源胜珠宝公司负责人许朝刚告诉笔者,从2017年初开始,淘宝直播平台就是公司开展商业营销推广的主要平台。公司在上塘开设了6个直播间,由一支30多人的专业团队运行管理,月销售额在400万元-500万元,效益颇为可观。主播的收入也不错,大多底薪5000元/月左右,加上销售提成等可达上万元。

  在上塘珠宝交易中心一期开设品牌形象店的金福全银楼以银饰产品为主打,也是小镇较早接触淘宝直播平台,着力探索产业转型升级路径的商家。

  笔者在金福全银楼看到,银楼不仅有2个自己的淘宝直播间和兼职的主播,其门店还有数量不少的淘宝直播走播员。银楼负责人林秀琴介绍,走播也是淘宝直播平台的一种商业营销推广模式。走播模式成本相对低廉,不需要开设专门的直播间,仅需配备基本的直播设备即可。“走播员”直接来到线下市场,开启边逛边卖模式。这种边逛边直播的方式,能让消费者更直观地感受商品的品质特性,拥有更好的购物体验,客户的代入感也很强,颇为吸引时下许多推崇时尚的消费群体,流量也更加容易变现,带货能力效果好。

  据不完全统计,目前小镇周边活跃着上千人规模的各类直播平台从业人员,成为小镇一道道风景线,助推小镇诸多传统电商实现产业的转型升级高质量发展。(记者 吴志军 林齐奋 文/图)

责编:黄小麦

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