广州定制家居展昨日开幕,为什么欧派、索菲亚都不来参展

2021-03-29 10:18:45   来源:来自定峰汇

3月26日,定制家居行业最为火热的广州定制家居展,受疫情影响,沉寂一年后,在今天终于盛大开幕了,后疫情时代,这次的展会也异常的火爆,仿佛已经迎来了观众的“报复性增长”。


广州定制家居展可谓人潮涌动,接踵摩肩,尤其是一二楼的定制家居展区,人气十足,映衬出定制家居行业的飞速发展。

然而,细心的观众就会发现,欧派、索菲亚等领军定制家居品牌均未到场参加此次行业盛会,欧派,索菲亚的缺席是什么情况?


欧派、索菲亚的展会缺席说明的问题

作为橱柜行业,乃至定制家居行业的品类老大,欧派的缺席确实让我们有些不习惯,没有了欧派,索菲亚这两大行业龙头的参与,总感觉展会好像缺点什么。

欧派、索菲亚的缺席,最合理的解释,应该还是展会对欧派、索菲亚品牌的“实际作用不大”,展会最主要的作用应该还是招商和推广,对于拥有近7200家终端门店的欧派,在橱柜和衣柜两大品类中,全国空白的市场已经很少,对于索菲亚而言,其拥有近4000家门店,基本覆盖了全国地县级城市,其定制家居品类的布局已然完成。


两家头部企业的主要经营问题,已经转向渠道的精细化运营,基本上没有招商的需求,除非是两大品牌的新品类或者子品牌,招商需求会比较强烈,如索菲亚首次推出了米兰纳定制家居,做互联网轻时尚定制家居品牌,在此次展会上算是精彩亮相,依托索菲亚强大的后台体系,品牌背书,相信应该有很好的收获。


企业战略决定企业行动


欧派、索菲亚的行业地位和影响力,已经足够影响其意向经销商,甚至很多城市都排队加盟,不必要来展会“秀肌肉”,从推广角度来看,欧派,索菲亚作为公众公司,上市企业,其一举一动都备受行业关注,可谓“自带流量”,展会这种“秀几日就撤”的推广方式,相比较下就有点劳神费力了。

事实上,近期欧派、索菲亚在各地的核心广告位,如广州南站,白云机场等重点广告位,都在大幅度缩减,欧派索菲亚是行业大哥,两大巨头即便不来参展,江湖也有“大哥的传说”,其他品牌可就不是这样,展会是招商、品牌推广升级的重要推广渠道,对于更多中小企业而已,是获客,招商,推广的好时机,不容错过,如果广州定制家居展,这种行业盛会你不来,江湖里讨论的就是这个品牌是“凉了”还是“没了”。

这扎心的定制江湖,何时能归于平静?

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